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饿了么在美团的VI升级后果断升级logo设计

标签:VI设计 品牌设计 标志设计 品牌升级

在美团的VI设计升级后紧接着饿了么对品牌VI色进行了调整

饿了么的品牌色早在半年前就已经更新

只是大家都没有注意到这个细节


先让我们来回顾一下饿了么品牌logo的演变史吧

饿了么logo诞生于2010年

分别于2010年、2012年、2016年进行过logo升级

2010年将域名ele.me拿来直接做LOGO,并没有任何中文标识,想做国际范。

2012年推出新标志e字的变体图标,并应用到手机App跟网站的favicon里。

2013年将e字跟中文变体设计饿了么结合,出现了现在我们熟知的饿了么标志雏形。

2016年对标志进行了简化升级,重新设计了字体,并将e的图标稍微向上倾斜变成了57度斜角,谐音“我吃”该标一直用到今天。

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2019年对标志颜色进行了升级,并与slogan进行了组合。

喊出“好而不贵,有滋有味”的新品牌主张

新口号更直接地传递饿了么的业态升级,在做好外卖配送的同时致力打造性价比更好的本地生活服务平台的目标

在此之前,饿了么的品牌主张与业态的分布有着紧密结合,这也能看出来饿了么这俩年来业态的扩张很快。

2016年,叫外卖,上饿了么

2017年,饿了,就要饿了么

2018年底,饿不饿,都上饿了么

2019年底,好而不贵,有滋有味

可是很有意思的一幕出现了,饿了么升级后的颜色却是支付宝标志颜色升级前的颜色,而支付宝升级后的颜色是饿了么升级前的颜色。好像俩个公司之间互换了一下品牌总监,饿了么的品牌总监到了支付宝,而支付宝的品牌总监到了饿了么。

当然这只是一种调侃,背后是商业业态的调整后的一系列视觉表现变化。

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