“十四五”收官、“十五五”谋篇 中国会展进入高质量发展关键期
2025年，中国会展业站在承前启后的关键历史节点：“十四五”规划圆满收官，行业阶段性发展任务顺利落地；“十五五”发展蓝图全面谋篇布局，为产业长远发展锚定方向。历经五年迭代升级，中国会展业彻底告别粗放式规模扩张模式，全面转向质量变革、效率变革、动力变革，正式迈入高质量发展核心关键期，为我国从“会展大国”向“会展强国”跨越式发展夯实坚实基础。
一、“十四五”硕果累累，夯实会展高质量发展根基
“十四五”期间，国内会展行业顶住全球经贸格局波动、市场消费迭代、行业结构调整等多重压力，在产业规模、市场化改革、国际化布局、数字化绿色化转型四大领域实现突破性发展，产业综合竞争力大幅跃升，交出高质量发展优异答卷。
规模体量稳步扩容，硬核实力稳居全球前列。五年来，我国会展经济持续稳健复苏，产业底盘持续夯实。2025年全国经贸类展会举办数量超4000场，展览总面积逼近1.6亿平方米，连续多年保持全球会展市场第一梯队位置。硬件基础设施优势突出，全国展馆总建筑面积位居全球首位，亚洲十大专业展馆均落地中国，全球超20万平方米超大型展馆中，中国占比达40%，完善的场馆布局为产业规模化、专业化发展提供核心硬件支撑。
市场化转型持续深化，内生发展动力不断增强。行业持续推进“去行政化、强市场化”改革，政府办展逐步淡出、市场主体主导地位全面确立。数据显示，2025年全国办展面积百强展会中，政府主办展会占比降至18%，民营专业化展会成为行业绝对主力。同时，“会展+产业”“会展+消费”“会展+文旅”融合模式全面普及，会展经济精准赋能实体经济发展，有效激活国内大循环，成为拉动城市经济、带动产业升级、提振市场消费的重要引擎。
对外开放能级提升，全球资源配置能力凸显。行业坚持“引进来、走出去”双向开放，跨境会展布局持续完善。2024年我国境外自主办展216个，展览总面积达129.53万平方米，同比分别增长13.68%、32.55%，单场境外展会规模持续扩大，国际化办展质效显著提升。进博会、广交会、服贸会、消博会等国家级核心展会持续提质升级，成为我国链接全球经贸资源、展示产业实力、深化国际合作的核心平台。
数绿转型双向赋能，行业发展形态全面革新。数字化、绿色化成为“十四五”会展行业转型核心主线。5G-A、数字孪生、人工智能、大数据等新技术深度融入展会策划、招商、布展、运维、复盘全流程，全国重点一线场馆全面实现智能覆盖，AI精准邀约、智能导览、流量大数据分析、线上云展等新业态成为行业标配。与此同时，绿色会展标准化发展提速，上海、广州、成都等会展重点城市陆续出台地方绿色办展标准，循环搭建材料、无纸化办展、展会碳中和认证、垃圾分类回收等低碳模式全面普及，推动行业迈入绿色集约发展新阶段。
二、“十五五”谋篇布局，锚定产业高质量发展新航向
2026年即将开启“十五五”发展新周期，国家现代化产业体系建设、新质生产力培育等顶层战略，为会展行业未来五年发展指明核心方向。立足“十四五”发展成果，中国会展业将聚焦产展融合、创新驱动、绿色引领、品牌培育、开放升级五大核心赛道，推动产业从“量的积累”向“质的飞跃”跨越，开启会展强国建设新征程。
深耕产展融合，赋能新质生产力培育。未来五年，会展业将彻底摆脱单纯的展示交易属性，深度绑定高端装备、新能源、新材料、半导体、工业软件、生物医药等战略性新兴产业，构建“一产业、一展会、一平台”的精准赋能格局。依托各地特色产业集群，培育“一城一展、一域一品”的专业化会展IP，实现产业优势与会展优势双向转化，以展会聚资源、促招商、强链条，助力产业链补链、延链、强链，全面服务现代化产业体系建设。
强化创新驱动，深化数字技术全场景应用。持续推进人工智能、元宇宙、大数据、云计算等新技术与会展全流程深度融合，打破线下展会时空局限，打造虚实共生、高效智能、精准赋能的新型会展形态。重点落地数字孪生智慧展馆、AI供需精准匹配、沉浸式互动体验、展后数据精细化运营等创新场景，解决传统展会获客分散、转化低效、数据流失等痛点，全面提升展会专业性、体验感与商业转化率，以数字化创新激活行业新动能。
坚守绿色底色，构建低碳可持续发展体系。将绿色低碳发展理念贯穿展会策划、搭建、运营、撤展、复盘全生命周期，推动绿色会展从“倡导性要求”向“强制性标准”转变。全面推广循环展台搭建、环保材料应用、无纸化会务、展会碳足迹核算与碳中和认证，完善行业绿色评价体系。力争“十五五”末期，全国规模化品牌展会绿色办展覆盖率超80%，形成低碳集约、绿色高效、可持续的行业发展新模式。
聚焦品牌培育，打造世界级会展IP矩阵。针对行业“小、散、弱”的传统痛点，加快行业资源整合，支持头部会展企业并购重组、规模化发展，提升行业集中度。一方面持续升级进博会、广交会等国家级标杆展会，巩固其全球行业话语权；另一方面重点培育一批专业化、国际化、特色化的自主会展品牌，打造分层分级、优势互补的会展品牌体系，打破国际品牌垄断，提升中国会展产业全球影响力。
升级开放格局，服务双循环发展大局。持续深化会展领域高水平对外开放，优化跨境会展审批、出入境通关、展品通关等便利化政策。坚持双向开放，一方面鼓励本土优质展会、会展企业出海办展、拓展全球市场；另一方面积极引进国际顶级展会、行业论坛落地中国，汇聚全球优质产业、技术、商贸资源，让会展业成为链接国内国际双循环的重要桥梁与纽带。
三、抢抓战略机遇，绘就会展强国建设新蓝图
当前，中国会展业处于“十五五”开局起步、新质生产力加速培育、全球经贸格局重构的三重战略机遇期，产业发展基本面持续向好，高质量发展势能持续积累。
中国会展经济研究会相关负责人表示，中国会展业已全面告别规模扩张的粗放增长阶段，进入结构性提质、创新性增长的全新周期，未来行业核心竞争力，将集中体现在产业融合深度、数字创新力度、绿色发展精度、品牌国际化高度之上。
站在“十四五”收官、“十五五”启新的历史交汇点，会展行业将始终坚守服务国家战略、服务产业升级、服务城市发展、服务商贸流通的核心使命，主动顺应产业变革趋势，持续深化改革创新、扩大对外开放，稳步提升行业专业化、国际化、数字化、绿色化发展水平。未来，中国会展业将持续夯实产业根基、释放创新活力，加速向会展强国迈进，为我国经济社会高质量发展、全面建设社会主义现代化国家贡献重要产业力量。
